El TAG Heuer Monaco, presentado en 1969, rompió todas las convenciones, ya que fue el primer cronógrafo automático con caja cuadrada resistente al agua con una atrevida esfera azul. Dos años más tarde, la leyenda se consolidó cuando Steve McQueen lo lució en la película Le Mans, convirtiendo un reloj disruptivo en un auténtico icono cultural.